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天猫电器2017年战略规划及最新数据

时间：2017-04-11 作者：来源：浏览量：466

阿里巴巴今天在杭州举行了2016年天猫电器美家生态峰会，天猫电器美家事业组总裁印井主持并发布天猫电器城生态战略。亿邦动力网整理天猫电器2017年战略及最新数据、行业判断，供参考：

1、线下门店转型
印井表示，今年的目标是实现品牌通过天猫与千万级粉丝产生互动，同时帮助一万线下家电门店实现非电子化到电子化的转型。将从内容运营、产业链、文娱体育游戏产业、服务、智能五大方面帮助品牌建立生态，从服务赋能、内容赋能和全渠道赋能三个方面入手，让商家更好地服务消费者。同时还将在北上广深杭五大城市创新商品、物流、售后等服务。
2、90后成主要消费群体
互联网原住民90后到了成家立业的年纪，成为线上家庭场景消费的主要群体，占比超过整体的四分之一；年轻用户消费潜力较大，90、95后连续两年的消费增长率超过90%，远高其他群体。
3、三年保持近70%平均增幅
GFK《2015数码家电消费趋势报告》，数据显示，天猫电器城连续三年保持近70%的平均增幅，其中智能化家电，如智能电视、智能空调、智能冰箱年增长率均超过130%，国际品牌成交额增长超过60%。超300个国际消费电子品牌、6000多个消费电子品牌在天猫实现了品牌自营，七成以上高科技新品在天猫上实现首发。智能VR行业同比增幅达1100%。
4、2017年目标即超人计划
货品分层、定向权益、内容定制三位一体，孵化100个品牌，实现100%增长；孵化5-10个新兴行业，3年内培育到百亿规模；3年内核心品牌零售业务全渠道成交占比50%；小件当日达，大件按约送装，入仓商品周转率<30天；全域营销的全量产品将在7月发布。
5、数据化运营
五力合一：代理商渠道力、门店零售力、用户购买力、天猫数据力、品牌商营销力。
6、天猫电器美家事业组
包括大家电、小家电、3C数码、家装、家具、图书、鲜花等13个行业，引进来自近50个国家和地区，覆盖近8000个品类、超75000个国内、国际品牌。
7、网购是中产家庭的主要消费方式
以阿里巴巴APASS黑卡俱乐部会员为例，会员普遍收入较高，超过6成以上的被访者家庭月收入超过5万元，属于中产规模以上群体，阿里研究院数据显示，接近9成的APASS被访者网购占总消费支出60%以上，网购成为中产最主要消费方式。
8、定制化成为消费新动向
年轻人对个性化的追求近乎狂热，线上定制化产品销售额以三位数的增长率增长，且年龄越小越追求定制化产品，对比消费者笔单价，定制消费者愿意多支付24%来体验个性服务。
9、智能厨房成重点
增长率Top10的单品以厨房用品为主，智能厨房成为现阶段的快速成长点。另外，二线城市的高消费用户追求品质家庭生活，带动智能家居市场的增长。